五粮液定增23亿升级营销体系

       停牌酝酿近3个月后，五粮液(000858)发布非公开发行预案，拟定增募资23.34亿元用于信息化建设、营销中心建设和服务型电子商务平台项目。本次定增不仅获得泰康资产、华安基金、凯联投资和国泰君安资管计划等机构投资者青睐，更受到自家员工持股计划的力挺。

　　五粮液今日公告显示，公司拟以23.34 元/股非公开发行1亿股，募集资金23.34亿元分别投向信息化建设项目、营销中心建设项目、服务型电子商务平台项目。其中，国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划认购不超过2200万股，国泰君安君享五粮液1号集合资产管理计划认购不超过1800万股，泰康资产管理公司认购不超过3400万股，华安基金认购不超过1500万股，凯联（北京）投资基金管理有限公司拟筹建和管理的私募投资基金认购不超过1100万股。

　　根据公司第1期员工持股计划草案，公司拟设立员工持股计划合计不超过51348万份，资金总额不超过51348万元。参加对象为公司部分董事、监事、高级管理人员，以及其他在上市公司及其控股子公司工作、签订劳动合同的员工，不超过3000人。员工持股计划将委托资产管理人管理，并全额认购资产管理人设立的国泰君安员工持股1号-宜宾五粮液第1期员工持股计划定向资产管理计划，参与公司本次非公开发行。该员工持股计划存续期48个月。

　　据了解，五粮液拥有遍布全国的经销商网络资源，经销商作为五粮液与消费者的核心纽带，其忠诚度和支持力度关系着五粮液的行业地位、市场口碑和经营业绩。通过非公开发行引入优秀经销商，使优秀经销商同时具备五粮液股东的双重身份，经销商与五粮液的团结程度可得到有效提高。借助与优秀经销商的合作，能够进一步强化公司全国营销网络的市场推广能力，多渠道、多手段地提升公司市场竞争力。

　　随着互联网的快速发展，白酒行业销售渠道面临重大变革，以电子商务为代表的新兴渠道不断成熟壮大，对白酒行业的传统渠道带来了巨大的挑战。回看本次募投项目，公司拟6.5亿元搭建五粮液服务型电子商务平台，该平台将系统管理五粮液现有的第三方电商渠道，进一步拓展与外部电商平台的多样化合作，结合O2O电子商务运营模式，促进公司传统产业升级，拉动市场需求，创造新的经济增长点。