摘要： 引言 本周，150多个国家领导人齐聚巴黎气候大会，中国发出“2030年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降60%-65%”的重要承诺。对这项承诺，中国企业能做什么?普通人又能做什么? 12月5日，法国首都巴黎 ...
引言 本周，150多个国家领导人齐聚巴黎气候大会，中国发出“2030年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降60%-65%”的重要承诺。对这项承诺，中国企业能做什么?普通人又能做什么? 12月5日，法国首都巴黎，150多个国家元首正齐聚巴黎气候大会探讨应对气候变化难题。同日，8000公里外的中国首都北京，100多位记者嘉宾正见证植物医生DR PLANT高山植物护肤体验店在前门商街开业。 开幕式上，植物医生DR PLANT特别邀请来人气明星赵又廷为新店剪彩，并和赵又廷一同发起“光合作用”公益。植物医生DR PLANT创始人解勇说，“希望通过明星公益，让高山植物护肤、绿色护肤的理念进入更多的‘寻常百姓家’，让更多年轻人使用更绿色、安全和有效的有机护肤品”。 据了解，新落成的这家高山植物护肤体验店，已经是植物医生DR PLANT的第2000家线下店，目前植物医生DR PLANT在全国的400多个城市拥有实体专卖店，仅会员人数就已经超过270万，从覆盖的市场广度来讲，植物医生DR PLANT已经接近一个标准的“国民品牌”。 让记者更感兴趣的是，这样一个绿色国民品牌，是如何快速崛起的? 线下圈地旺铺，门店将达 2200家 近年,互联网对零售实体的冲击反而给了植物医生DR PLANT线下扩展的机会。解勇表示，“以前好的商业地段很难拿到，人家不退出，你进不去，但现在不同了，大量商业旺铺空闲下来。” 植物医生DR PLANT持续圈地像北京前门这样商业核心地段的旺铺和样板商圈，实现快速逆势生长。资料显示，实体店受冲击最严重的近五年时间里，植物医生DR PLANT专卖店销售已连续实现超过50%的增长，实体店数量从2011年的351家发展到2014年的1582家。而预计到2015年底，植物医生DR PLANT门店将突破2264家，仅仅一年时间线下门店就将扩张近700家。 根植传统文化，会员数达277万 植物医生DR PLANT专卖店为何能成为免受电商模式冲击的“避风港”?解勇指出，当下消费理性和需求多元，广告对消费者的拉动越来越弱，更像是一种市场防御手段。相反，会员服务和体验拉动市场越来越明显。 “会员俱乐部”是植物医生DR PLANT会员体验升级的一个鲜明注脚。据悉，前门体验店分为两层，一层是产品体验区，二层即是会员俱乐部，任何一位植物医生DR PLANT会员，都可以凭会员手机号到会员俱乐部休息，并享受免费WIFI、免费体验新品、免费茶点等福利。
植物医生门店会员人数增长趋势数据统计(2011-2015) 国家力量研发，随“一带一路”走出去 记者了解，植物医生DR PLANT与中国科学院昆明植物研究所达成了20年的战略合作，共同组建了“中国科学院昆明植物研究所植物医生护肤研发中心”，专注“高山植物护肤”细分品类，并将产品原料取自没有污染的云南玉龙雪山南麓。 中国民族植物学创始人、植物医生DR PLANT首席科学家裴盛基指出，高山植物因为海拔较高、光照强，本身具有较强的抗辐射本领，高山上昼夜温差大，次生代解物质如生物碱、黄酮等成分丰富，护肤功效非常大。 今年6月，植物医生DR PLANT成为“一带一路万里行”活动唯一合作化妆品品牌，并随“一带一路”走出国门。其中，意大利总统马塔雷拉在总统府接见植物医生DR PLANT创始人解勇时，还欣然接受植物医生“国礼”。 面对应对全球气候变化的中国承诺，中国企业和普通消费者能够做些什么?植物医生DR PLANT正在用自己的快速成长给出答案——让更多的绿色品牌晋身成为“国民品牌”并走向世界，有更多普通消费者转向绿色有机产品，取代合成化学品。 |
