千百度12亿港元收购英国玩具店 女鞋的玩具生意怎么玩?

　　二胎概念的火爆，让玩具等儿童相关产品与公司成为企业投资并购的重要标的之一。主营中高端女鞋的千百度与法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(Groupe Ludendo)于10月29日晚间发布公告宣布交易达成，签署了收购有255年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的协议。据公告称，此次交易金额为1亿英镑，约合11.905亿港元，而千百度已将10%的按金现金交付对方律师账户。Hamleys的交易预计将于2016年2月28日完成。

　　玩具连锁店与千百度的主业关联度不大，但二胎概念下，收购Hamleys将是不错的投资方向。收购后运作，虽然渠道力上有协同优势，但由于品类差异、国别教育理念差异等因素影响，千百度要在中国将Hamleys运营好还有不少挑战。

　　二胎概念火爆下的投资新方向

　　Hamleys是世界上最古老和最有名气的玩具连锁店之一，它的旗舰店位于伦敦市中心的摄政街，营业面积50000多平方米，从1760年成立至今已有255年的历史。这座7层楼高的玩具店里有约1万个品类、共45万件不同的玩具，已经成为游客景点之一。

　　Hamleys首席执行官Gudjon Reynisson透露，拥有约40间门店的哈姆雷斯上一财年收入增长15%至6200万英镑(约合6.08亿元人民币)，税前利润增长25%至450万英镑(约合4418万元人民币)。

　　此前盛传的收购方Sanpower Group Co. Ltd. 南京三胞集团，尽管最终未购得Hamleys，不过千百度称集团正在与三胞集团控股的House of Fraser Limited 弗雷泽百货探讨合作关系，希望在Hamleys基础上展开更多，以帮助千百度旗下品牌走向国际。

　　千百度的玩具生意怎么玩?

　　拥有千百度、伊伴、太阳舞及米奥四个自有品牌，并经营着娜然、ASH、JC、United Nude和French Connection五个授权品牌的中国中高档女鞋零售集团千百度，希望借助Hamleys这样较大影响力的零售商来加强在终端方面的影响力和竞争力。

　　实际上，近年来，由于鞋类行业的竞争较激烈，且受电商冲击尤其明显，大部分女鞋企业表现不佳。达芙妮国际公布的今年中期业绩显示，上半年营业额减少13.9%至43.74亿港元;净利润为250万港元，同比大减98.5%(去年同期为1.72亿港元)。女鞋品牌星期六公布的中期业绩显示，上半年营业收入为8.45亿元，同比下降3.81%;净利润比上年同期下降18.91%至2702.4万元。百丽在截至5月底的第一财季，其在内地的零售网点数量净减少了167家，同时百丽的核心主营业务鞋类业务同店销售下降了7.8%。

　　相比而言，女鞋品牌千百度还保持着健康的成长状态。其公布了截至2015年6月末的中期业绩显示，公司上半年总收益为14.16亿元，同比增长14.1%;净利润为1.11亿元，较去年同期增长13.5%。2015年上半年同店销售与上年同期相比增长5.4%。

　　不过居安思危的千百度，也希望进一步拓宽其零售业范围，实施该公司的全球品牌战略，走向全球化。而收购英国的百年知名老店哈姆雷斯，在千百度董事长陈奕熙看来，正好对该公司的全球化战略有益。

　　陈奕熙表示，收购完成后他们将会在香港，以及中国内地开设哈姆雷斯分店。千百度希望，凭借其于零售业之地位及经验以及新增的“Hamleys”品牌，扩大其业务并专注于零售场所(如百货公司)，可能会考虑与多个百货公司渠道进行深入合作，以令公司可利用其零售平台以进一步发展 Hamleys 品牌,同时透过引入玩具及儿童产品扩大百货公司之产品系列。

　　由于业务品类完全不同，千百度能否在中国运营好Hamleys是很大挑战，更重要的是，Hamleys有两百多年历史，其与时俱进的创新研发能力一定是其核心竞争力之一，千百度收购的时候需要最大程度保留其研发团队。同时，由于中国家长的教育理念与国外不一样，对玩具的需求也不一样，在Hamleys落地中国的时候，千百度可能还需要创新开发本地化的产品，来更多满足中国消费者的需求。