摘要：据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-6月份厨电零售额同比下滑了20.4%，零售量同比下滑了15.72%。在这样的背景下，各厨电企业可谓是步履维艰，在第一 ...
受疫情影响，2020年上半年家电行业整体表现低迷。对于具有强安装属性的厨电行业来说，疫情带来的负面影响更大。 据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-6月份厨电零售额同比下滑了20.4%，零售量同比下滑了15.72%。在这样的背景下，各厨电企业可谓是步履维艰，在第一、第二季度均出现了业绩表现不佳的情况。 到了第三季度，随着我国经济增速开始从负转正，加上房地产行业的持续反弹，厨电业才开始回暖，厨电企业业绩也有了增长。据华帝股份在10月27日发布的《2020年第三季度报告》显示：今年前三季度，华帝实现营收29.73亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元。从今年前三个单季度来看，华帝股份实现的营收分别为6.91亿元、9.77亿元、13.05亿元；实现的归属于上市公司股东的净利润分别为0.46亿元、1.19亿元、1.08亿元。
营收方面，华帝股份第二季度、第三季度环比分别增长41.39%、33.57%；盈利方面，华帝股份第二季度、第三季度分别比第一季度增长158.70%、134.78%。由此可见，华帝股份已渐渐走出疫情的负影响，并且利用疫情所带来的线上机遇谋求新增长。 华帝股份在9月23日的投资者关系活动记录表中提及，包括产品拓展、渠道改革均有一定成效：在线下渠道方面，以零售为导向，加快渠道扁平化进度，引导二、三级经销商逐步转型为运营商、服务商；围绕渠道、销售网点动销推进营销体系转型，提高渠道掌控力；同时，不断完善线上渠道运营，逐步实现线上线下的融合。此在，工程渠道方面，在自主经营的基础上积极开拓工程渠道代理商，提高团队的业务开拓及运营能力，提升盈利能力。 另外，华帝股份还在产品上进行了拓展。上述记录表显示：第一，烟灶平台逐步实现平台化、标准化， 打造差异化卖点；第二，持续优化与迭代热水器平台，提升平台通用化，以实现成本优势；第三，全新规划蒸烤一体机、洗碗机等嵌入式产品平台，布局干态产品；第四，加大套系化产品布局，提高客单价。 华帝股份表示，公司的一系列调整是基于目前现实环境所做的选择，是为了企业长久战略而做出的措施。目前看来，改革已取得阶段性成果。未来，公司坚持以代理制为核心的营销战略，推动高端定位的品牌战略。 相比第一季度，华帝股份的第二、三季度业绩均持续向好，而第四季度会否出现超出预期的增长，成为了大家关注的焦点。对此，不少券商、业内人士纷纷表示看好。 有券商认为，下半年家电行业主要有三重利好： 第一是被疫情打断的竣工逻辑回归。从量上体现为疫情过后施工逐步恢复，交房趋势性回升带来的需求数量上升；从价上体现为消费需求向大容量、健康等概念产品的升级。 而根据上周统计局发布房地产行业数据显示，9月全国新建商品住宅销售面积 YoY+7.7%，累计持续走强。该券商认为，在商品房销售情况持续向好的情况下，月度竣工数据的波动并不改变交房回升的整体趋势，相关家电产品需求仍有望受益。 第二是线上渠道维持较快发展趋势有望延续。电商双 11 大促将至，预售已于 10 月 21 日 0 点正式开始。据亿邦动力数据显示，预售开启 10 分钟后，淘宝直播引导的成交额超过去年全天，增长达 4 倍。而家电各品牌商在疫情期间迅速完善电商营销体系，尤其是直播等新型线上营销模式，有望维持线上渠道的高速增长。 据奥维云网在国庆黄金周的监测数据，厨卫产品各品类主销产品趋势稳定，大风量油烟机、烟灶蒸烤一体集成灶、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。 第三是经济从疫情影响中逐步恢复后。消费力的回升，主要体现在必选家电消费完成后，长周期内对多元化家电的购置需求上升。 上半年疫情带来的影响，对行业内所有企业都是同步的，且已成为过去式。企业接下来的动作乃至觉醒，将成为决定企业第四季度业绩好坏的关键点。在这方面，华帝显然早已做足了准备。 （免责声明：文章内容为本站转载，不代表本站的观点和立场，内容仅供交流和参考。) |
