李竹兵：下一个风口是城市超级IP时代！

日前，城市超级IP峰会在泉州举办。

超过700位各界来宾、60多个城市的政府代表团齐聚一堂，共襄盛举。各方对城市未来展开研讨。

功夫动漫董事长李竹兵大胆预言：中国下一个风口是超级IP时代！

剑拔弩张，文创产业硝烟四起

改革开放以来，中国文创产业已经取得了相当程度的发展，但是，与一些发达国家城市相比，仍存在一定的差距。

在欧美日韩地区，文创产业已经成为GDP的重要组成部分，有的国家甚至可以排到前三。

相比之下，中国文创产业在国内并不能占到一个主导地位，还处于相对落后的发展阶段。当国内还在讨论文化产业的时候，国外的IP产业已经十分成熟，如果国内IP产业想要快速追赶，另辟蹊径无疑非常重要。

在李竹兵看来，文化产业和IP产业最大的不同之处在于，文化产业是一种发展方向，是一种理念，而IP产业则聚焦于两个领域：一是IP具备多大的粉丝群体，二是这个IP可以创造多少收益。换句话说，一个缺乏粉丝的IP，一个赚不了钱的IP，都不能称之为超级IP。在国内有非常多的企业在打造IP，但是只有真正站在金字塔顶端的才能称之为超级IP。

动漫有着与生俱来的先天优势，通过动漫打造超级IP可以快速形成IP资产，形成产业链延展，再加上动画观看范围也很广，适合在全球范围内推广。

黄种人拍的影视可能没有办法在全球畅通，但每个国家都能接受通过动漫来了解里面的知识。

同时动漫作为一种尖端的表现形式，代表着中国文创产业的技术高度。经过不断地迭代发展，中国城市超级IP目前已经来到了第三代。

第一代是原创超级IP。这类IP风险性极大，发展成超级IP的几率微乎其微，主要代表是喜洋洋、熊出没。

第二代是产业超级IP。这类IP由于企业有着稳固的产业基础作为支撑，风险系数相对较小。如功夫动漫为三只松鼠、周黑鸭、来伊份塑造的产业超级IP，就是其中的主要代表。

中国的IP发展已经逐步开始进入第三代——城市超级IP时代。

文化赋能，城市超级IP大有可为

城市超级IP的定义是，让城市文化形成资产，形成产业链。

那么，超级IP将会如何助力城市发展？据李竹兵分析，主要有以下七点：

1.推动当地传统产业发展

传统方式推广日益艰难，软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。

许多人去芬兰看圣诞老人，去日本看熊本县，这其实由于异国文化的入侵，国人在受到其影响后不远万里前去观赏。

但其实，中国城市亦可如此，将文化融入IP，让更多外国人认识中国城市，了解中国城市，从而向往中国城市。

随着一带一路的持续开展，文化全球推广也迎来了新的契机。

2.推动文化传承创新

在李竹兵看来，打造城市超级IP最大的捷径就是1+1。

如美国迪士尼制作的《花木兰》。花木兰在国内只是一个平平无奇的IP，但是通过迪士尼的创新，实现了IP的价值资产化。

每个城市或多或少都拥有其独特的文化底蕴，这些元素就是作为基础的1。如何再加上1，这就需要通过城市超级IP让文化创新变现。

整体来说，城市超级IP发展趋势是走出国门、传播世界、文化集合、文化强国。

中国是有着五千年文明史的古国，可以说每个城市下面都埋藏着千尺深的文化积淀。

西游记、封神榜、齐国文化、汉字文化、弥勒文化等等，这些取之不尽的IP资源也预示着，城市超级IP市场所拥有的巨大潜力。

3.推动传统产业发展

一个城市拥有很多个企业，但企业可能需要付出许多的资金、精力，才有机会打造出一个品牌。

倘若政府把当地著名的文化元素都形成一个品牌，并将此授权给当地传统企业使用，这就等于当地的企业直接获得一个品牌，将大大推动传统企业的发展。

目前功夫动漫有两个合作城市在这方面表现尤为突出，一个是自贡，把恐龙融入进去；另外一个是石狮，打造狮文化。这两个城市超级IP，在动画开播之前就得到了当地市场的青睐，动画IP遭到各行各业的哄抢。

4.推动文化产业的发展

城市超级IP自我创造需求，驱动创意产业服务外包需求。

如果一个城市打造了超级IP，在授权给企业后，就需要有一大批的工业设计公司、空间设计公司、动漫设计公司、广告传媒公司、衍生品公司、知识产权公司为企业进行服务创造，成为城市IP与企业中间的桥梁。

文创产业正是靠打造IP，创造自我需求，把传统产业都与文化创意紧密结合在一起。

5.推动文化产业资产价值

文化产业将通过城市超级IP，形成具备粘度的内容，而且越推越值钱。

如果花大量资金做传统广告，往往到最后就石沉大海。

而IP只要内容可行，通过动画片不断重播，就可以快速形成大量粉丝，文化产业资产价值也将越来越高。

6.推动当地城市政府系统使用规范

大多城市在做政府形象的时候，缺乏统一元素，还处在一个比较杂乱的现象。但设想，如果一个城市有属于自己的超级IP，就可以把形象用在平时行政中使用，如党建设计、计生工作、日常宣传等各种类型推广。

最重要的一点是，国内百姓都会主动追随政府的步伐。倘若政府率先把IP用起来，老百姓就跟着用起来，便可以迅速形成IP爆款。

7.推动超级IP产业链为城市商业升级

通过城市超级IP能用形成持续的文旅产品，如IP主题酒店，IP主题餐厅，IP主题文旅衍生品，IP乐园，IP公园，IP体验馆等各种商业，为粉丝提供特色服务，以此打造一个超级IP之城。